LUCKY BRAND最早是以摇滚风格的牛仔裤起家， 它的创始人是Gene Montesano和Barry Perlman， 二人从儿时就是好朋友， 都对摇滚有着浓厚的兴趣。70年代二人都经历了嘻皮运动， 21岁的Gene和17岁的Barry, 还有他们的朋友Bill Rudnick, 早在1972年就在佛罗里达开了一家牛仔裤店。
1978年Gene手里只有100美金搬到了洛杉矶， 企图挤入那里的时装界。十几年后大获成功，成为几百万的公司。但在1990,年Gene离开了那个公司决定重新开始自己的梦想， 并且再次邀请Barry当他的商业伙伴。也就在那一年LUCKY BRAND正式诞生了，他们的宗旨是质量和幽默感.
Lucky Brand马上就引起顾客的兴趣，非常成功。最成功的是广告短句“Lucky You” 这个在当时听起来有点老套的话。当时南加州的生活方式也给他们的设计添注大量的灵感。两个好朋友一起创业的故事开始流传。
这些年里Lucky Brand有了很多明星追随者，名单包括 Ben Affleck, Halle Berry, Brad Pitt, Salma Hayek, Sandra Bullock, Ellen DeGeneres, David Grohl, Jennifer Love Hewitt, Mandy Moore, Jessica Simpson, Gwyneth Paltrow, Kelly Preston, Hilary Swank, Vince Vaughn, Ethan Hawke, Chris Noth, Thomas Haden Church, LL Cool J, Matt Damon, Will Smith, John Travolta。并且在很多美剧里成为必不可少的道具，细心的观众可以在Ugly Betty, How I Met Your Mother, Criminal Minds, The Unit, Scrubs, Medium, Ghost Whisperer, Without a Trace和CSI等美剧里发现它家的产品. 这些名人效应取得了非常成功的效果，Lucky Brand终于跃身挤为一个美国休闲品牌里的一线产品。同时他们也创立爱心基金会Lucky Foundation帮助残疾儿童，回报社会。
1999年美国成衣业巨头Liz Claiborne买下了 Lucky Brand85%的股份. 这个决策让它开始了在全美和全世界范围的扩张。目前Lucky Brand 在全美有170专卖店. 另外在高档百货商店Bloomingdale’s, Macy’s , Lord & Taylor, Nordstrom 和Dillard’s都有专柜。全球销售点包括了香港， 澳门，泰国，日本，加拿大， 伦敦，中东等地。
他们喜欢用天然材质，比如帆布，反皮和传统的工艺，象钩针编结这些在嘻皮时代大量使用的工艺，创造出一种怀旧的情绪。
