萃芙理

萃芙理Chainfree是浙江康恩贝集团推出的植物药妆品牌，专门用以改善孕产期女性的皮肤问题。

对于为什么要进入“药妆”市场，康恩贝集团相关负责人告诉记者，首先这与康恩贝的企业经营理念和专业优势有关，作为定位于研发、生产和销售“现代植物药”的企业，20年来康恩贝秉持“汲取植物精华，创造生命奇迹”的理念努力探索，时至今日已在“现代植物药”领域遥遥领先。由于在植物药上积累了资源和专业优势，康恩贝集团在2006年成立了“浙江康恩贝健康产品有限公司”，以此为平台，将现代植物药的理念、方法、技术应用于健康产品领域，提出了“现代植物药妆”的概念。“从另外一个角度说，‘现代植物药妆’就是‘现代植物药’在化妆品领域的衍生和应用。”上述康恩贝集团相关负责人谈到。
 
康恩贝集团相关负责人介绍说，“现代植物药妆”是康恩贝延续“现代植物药”的基因率先提出的，是以现代科学理论体系对植物功能性成分进行深入研究，使之能够以安全、有效、质量可控的标准满足消费者美容需求的功能性化妆品。
 
不可否认，康恩贝进军药妆，还有另外一个原因，就是看中了药妆市场的巨大潜力。“药妆”是近几年新兴的产业，目前中国药妆市场正在培育当中，并且有着极大的细分市场空间。相比于日化企业，制药企业在药妆上更具有专业优势，在巨大的市场机会面前，制药企业发挥专业优势和寻求新的利润增长点是顺理成章之事。
 
营销创新：专攻母婴健康领域
 
当一个被寄予厚望的新产业出现时，企业到底应该赶早还是赶巧？成熟的企业不必赶着做新市场的先行者，选择市场进入时机至关重要。
 
相比于近年来纷纷抢摊药妆市场的制药企业，康恩贝属于后进入者，但是其进入的时机、选择的细分市场都是非常成熟的。
 
“中国的化妆品市场需要细分，药妆是一个细分市场，但药妆也需要细分，我们选择母婴护理领域，就是选择了其中的一个细分市场。”康恩贝集团相关负责人吕庆中告诉记者。
 
据介绍，康恩贝推出的第一个现代植物药妆系列产品“萃芙理”孕产肌肤修复系列，专门用以改善孕产期女性的皮肤问题，包括剖腹产后疤痕、妊娠纹和面部色斑、肌肤晦暗等。