86年10月CHIC CHOC首度进入台湾时，以简约的包装，鲜艳的色彩，具有年轻活力的整体感受，深受少女的喜爱！过去十年，CHIC CHOC不断突破自我，挑战玩色美学的极限，用美丽的颜色妆点女性的妆容，时而冷酷帅气，时而甜美可人，是少女们成长回忆中不可或缺的一环！CHIC CHOC源自法文「美感的冲击」、「混搭的美感」之意，在彩妆上也延续其品牌精神，用大胆的创意缔造出许多佳绩，而且希望带给消费者利落、优质的独特风格，每个人可以在其中找到适合自己的妆容，从内心散发出的自信，让女人更加美丽动人。
2007年，CHIC CHOC重回原点，延续目前的产品线，融入许多新的元素与创意概念，提出了品牌新主张及彩妆新概念，CHIC CHOC认为每个人都拥有不同的独具特质，不论年龄、风格、工作、生活，一定都有想 “变的更美丽”的欲望，但是现今生活中太多的条件、规范，让美丽划地自限，于是，CHIC CHOC希望藉由不设限的混搭与组合排列，跳脱传统与束缚以冲突刺激灵感，寻找并实现每一个人美丽的无限可能，呈现最出色的魅力！因此，提出了『冲突美学，大胆玩色』、『色无限 美无尽』的新主张，期盼台湾的女性消费者在CHIC CHOC的协助下，努力跳脱学院派的教条规范，肆无忌惮的发挥创意，随心之欲、适情适性！抛开束缚只为追求美的魅力，化身潮流的创造者，风格的发明家！
2007年CHIC CHOC推出冲突美学的极致化妆品—魔女变妆盒，让女生拥有甜美清纯，也同时展现冷酷叛逆的一面，让天使不再乖巧，恶魔也很温柔。外观上，黑白的对比设计相当抢眼，搭配宫廷般的线条，细腻柔美，冲淡了黑、白的冷冽感；变妆盒中将色彩与修容放至于同一彩盘，让消费者可以轻松运用，在使用上更加便利，简单一盒就可以打点脸上的彩妆；在妆容设计上，亦是以冲突美学的角度发想，希望带给消费者具有强烈印象的独特感受，打破大家对天使及恶魔的刻板印象，推出了『叛逆天使』及『温柔恶魔』的概念，将对立的角色，透过CHIC CHOC的魔力，化为看似冲突却和谐的角色！
「叛逆天使」妆容，从一位甜美的天使，落入凡间，渴望拥有叛逆的元素，眼神多了个性与冷酷的气息，蓝色的眼影配上具有个性的紫色下眼线，将两者巧妙搭配，呈现内心挣扎冲突的一面。「温柔恶魔」妆容，在叛逆的恶魔身上，散发期待温柔及柔性的一面，运用金属光泽的眼影，在眨眼间闪耀出动人光泽，眼神不同以往的锐利，流露出柔软的神韵。
